Hacia la simplificación visual

No es ninguna noticia, decir que en la sociedad actual la importancia de la imagen es enorme y que todo hace suponer que lo seguirá siendo por muchos años. En un universo, cada vez más conectado, con un acceso mayor y más intenso a las tecnologías de la información, el clasificar, catalogar, conservar y sobre todo descartar información no valiosa es el lógico remedio para no caer en la saturación mental.

Lo cierto es que desde hace tiempo la corriente en comunicación va con rumbo firme hacia la simplificación. Todo lo que haga que nuestro mensaje sea más comprensible nos acerca al logro de nuestros objetivos.

Precisamente simplificar, es lo opuesto a una tarea sencilla pues cuidar el mínimo detalle para armonizar identidad , conlleva un esfuerzo analítico y creativo considerable. Aquí algunos ejemplos 😉

Snapchat, Instagram o Pinterest basan su fortaleza en el carácter visual de su comunicación. En Facebook, los contenidos más compartidos y de mayor éxito han sido desde su inicio las imágenes. Por otro lado, Twitter reduce a 140 caracteres sus mensajes, lo que la convierte también en una plataforma en la que con un golpe de vista extraemos la información.

Esta fuerte tendencia obliga a muchas empresas a realizar un esfuerzo extra en la planificación estratégica comercial, en todo lo relacionado con la estética y diseño de la imagen de producto o servicio. En el caso de los packaging anteriormente presentados, las imágenes hablan por si solas.

¿En tu producto o servicio sucede lo mismo?

Diego Díaz Martín

@dinetlife

@netlifepro

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Ganar al miedo creativo

Netlife Project

Foto: http://bichicori.com/

La creatividad es uno de los mejores motores que se conocen para lograr alcanzar nuestras metas. Solamente explorando nuevas vías, podremos diseñar nuevas soluciones. Un añadido de utilizar la inventiva en nuestro día a día es, disfrutar de esa parte lúdica que reside en resolver problemas, descubrir caminos, observar como otros no lo han hecho todavía, acciones que acaban beneficiando tremendamente el desempeño de la persona.

Sin embargo, este lado tan excitante, suele mirarse con recelo desde los puestos directivos. La incertidumbre, la presión del corto plazo y el resultado inmediato conduce normalmente, a la justificación con modelos ya conocidos, la imitación de ideas y modelos junto con otras prácticas de carácter poco innovador.

En el siguiente vídeo se verá como hay ocasiones en las que la creatividad, no solo genera buenos resultados cuantitativos, también los cualitativos.

Lamentablemente los casos en los que suceden cosas similares a las del amigo del orador, Bryan, siguen siendo muy numerosos. ¿Qué nos espera detrás del miedo a ser juzgado?

Vencer a esa fobia se antoja vital hoy en día. La adaptación en un momento en el que la actividad económica se está reajustando es una obligación más que un deseo. Los riesgos de no intentarlo son mayores que los de actuar con valentía y elegir diferenciarse.

Lo cierto es que romper con una cultura empresarial conservadora requiere de arriesgar en las decisiones y en tener una mirada estratégica que reconozca el valor de un buen posicionamiento trabajado. Al final se trata de ganar al “miedo” y sacar lo mejor de nosotros mismos.

¿Estamos preparados para ganar?

Diego Díaz Martín

@dinetlife

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Vencer al “fairness”

Netlife Project

Después de leer este fenomenal artículo de @maldaz no me he quitado el ejemplo del cerrajero de la cabeza. El post entero es de lectura totalmente recomendable pero elijo este fragmento para seguir comentando.

Cuenta que había un cerrajero novato que en sus primeros servicios iba a abrirle a puerta a la gente y, como no sabía usar bien las herramientas, se pasaba una hora luchando con la puerta y casi siempre rompía la cerradura. Al terminar, tenía que cobrarle a la persona por el tiempo y la cerradura rota, y la gente le pagaba encantada y además le daba propina. Cuando fue pasando el tiempo, fue dominando las herramientas y, al llegar a casa de la gente, en dos minutos abría la puerta sin romper la cerradura, con lo que el precio era sustancialmente menor para el cliente. Sin embargo, la gente le pagaba a regañadientes y no le daban propina.

¿Por qué la gente prefería pagar más por un servicio deficiente? Porque calculamos el coste de lo que valen las cosas mediante un mecanismo psicológico llamado “fairness” (justicia), que no se basa en la calidad del servicio o en el placer que obtenemos comprando algo, sino en nuestra percepción de cuánto esfuerzo ha supuesto hacerlo y los costes percibidos. Es decir, nos cuesta pagar por la experiencia, el talento y los conocimientos de alguien si no percibimos el esfuerzo que hay detrás (sea en tiempo o en costes).

Otro extracto: “Este es probablemente también el origen de la percepción de la vieja escuela de que cuanto más tiempo estás calentando asiento en la oficina, más mereces que te paguen y más productivo parece que eres.

Por lo tanto, nos encontramos dentro de un sector como son el Marketing y la Comunicación, intensivos en conocimiento y que actuamos en España, país que en cultura laboral apuesta por cuanto más horas y más duro sea el trabajo mejor… Súbitamente nos planteamos si debemos hacer primero las maletas o buscar otro tipo de oficio. Lo que pasa es que a algunos nos gusta este tipo de actividad y también nos gusta el ecosistema en el que vivimos, así que la solución pasa por mostrar un valor diferencial, que si sea percibido por nuestro público objetivo. ¿Cómo conseguirlo? Continúa leyendo Vencer al “fairness”

La insoportable levedad de las Redes Sociales

Herramientas, las Redes Sociales son herramientas. Instrumentos que de por si no resuelven ningún problema, pero que aplicados adecuadamente puede favorecer la consecución de tus objetivos, siempre desde una óptica empresarial. Aunque es algo obvio, creo que no está demás recordarlo puesto que se siguen dando casos de organizaciones que abren perfiles en numerosas plataformas sociales, para luego quedar en el olvido, como mueble que espera en el trastero.

Los medios sociales han fomentado que muchos quieran coger el micrófono para ser escuchados por la audiencia, solo que la audiencia también tiene un micrófono y tiene cosas que contar.

¿Se les está escuchando o seguimos pensando en lo que tenemos que vender decir?

Pues el caso, es que en una plaza abarrotada de gente, y en la que todo el mundo habla, una de las estrategias más repetidas es la de “hablar” mucho. Y claro, las marcas que quieren hablar mucho pocas veces no siempre consiguen tener “tantas” cosas interesantes que contar a su público. Resultado: ruido innecesario.

El contenido que no aporta valor es molesto (y aunque sea contenido de calidad para un grupo de personas con los mismos intereses, puede ser totalmente prescindible por el grupo de al lado) No digamos cuando utilizamos varios interlocutores (o cuentas sociales) repetimos el mensaje y ya pasamos del enfado a algo peor… ¿Cómo minimizar el grado de error en la saturación de publicaciones? Planificando, siendo creativos, exigentes en los contenidos, monitorizando y “aprendiendo” de nuestra comunidad. ¿Qué le gusta, qué hace que se mueva, qué le emociona? Aprendizaje contínuo.

Además si tuviera que destacar en una plaza, optaría por hacer algo como esto 😉 

Diego Díaz Martín

@dinetlife

@netlifepro

Netlife Project Social Media Marketing

Las claves de la motivación

Estoy convencido que la motivación, es uno de los factores más importantes que deciden el éxito de cualquier proyecto.

Mantener a un equipo focalizado en los objetivos marcados es la primera piedra del camino. Probablemente conseguirán realizar un buen trabajo, justamente el que se les haya pedido. Pero si hay un equipo con una motivación por encima de la media, tendrá resultados por encima de la media.

No es un asunto trivial, ya que en una situación de concentración de la competencia, los miembros de una organización pueden ser la auténtica ventaja competitiva no copiable y sostenible en el tiempo.

¿Cómo se puede motivar?

Como vemos en el vídeo, está demostrado que para trabajos en los que tenemos que enfrentarnos a tareas no repetitivas, la mejor opción es dar autonomía a los especialistas.

¿Y eso es lo que pasa actualmente?

Diría que en muchas estructuras hoy en día, seguimos con la aproximación de recompensa – castigo y nos estamos olvidando de que cuidar a nuestro cliente interno, que es lo que puede darnos un salto de calidad.

Diego Díaz Martín

@dinetlife

@netlifepro

Netlife Project Social Media Análisis

 

Ya lo decía Einstein

Locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados” A.Einstein

No vamos a engañarnos, la situación es dura en nuestro país y el desánimo va calando en toda la población. Un signo evidente es el paro juvenil. Una generación formada como nunca antes, se encuentra frenada, bloqueada, ahogada, justo en el momento ideal para irrumpir en un sistema económico que lo necesita como el aire para respirar. ¿Cuánto años durarán las consecuencias del momento actual?

Cuando luchas día a día con circunstancias incómodas es muy sencillo que tu fuerza, energía, ilusión o cualquier cosa que sea la que logra moverte se vea desgastada.

Pero,  ¿y si cambiamos la perspectiva?

 

¿Y si aprovechamos un cambio de era para crear nuevas formas de juego?

Todos los días encontramos ejemplos de acciones estratégicas en las organizaciones, en sus comunicaciones y eventos publicitarios, que son adaptaciones de otras, en el mejor de los casos. ¿Por qué tanto miedo a innovar?

Tenemos un escenario perfecto, para probar nuevas ideas, para inventar, para adentrarse en nuevas realidades. Solamente hace falta un poco de valor para recorrer el camino.

¿Nos acompañas?

Diego Díaz Martín

@dinetlife

@netlifepro

Netlife Project Social Media

Motor Creativo

Conectar entre seres humanos, resolver situaciones, encontrar nuevas oportunidades están unidas a la capacidad de imaginar y crear realidades diferentes. El motor creativo es lo que nos permite avanzar y  hoy más que nunca, es necesario invertir en desarrollarlo al máximo.

Con este vídeo combinado con un fantástico trabajo de copywriter, una marca como Nike consigue salir de su imagen solo para usuarios “pro” y te anima a superarte, defendiendo los valores que la han hecho grande.

Además sirve como una buena forma para empezar este año, en el que seguiremos luchando por hacer brillar la grandeza de todos nuestros proyectos.

Feliz 2013 a todos!!!

Netlife Project 2013

 

El buen encasillado

Netlife Project Social Media Marketing

 

Para algunos actores puede ser realmente negativo caer en el “encasillamiento”. ¿Sucede lo mismo con las marcas?

Existen ejemplos de un buen trabajo de branding, en el que algunos valores han sido “expropiados” por la marca, convirtiéndose en dueños de ellas. Si hablamos de seguridad en automóviles, sería muy extraño que alguien no pensara en Volvo. Si nombramos Apple, diseño aparecerá súbito. Y así otros casos en los que las empresas que hayan conseguido asociarse a unos valores, tienen un alto porcentaje de posibilidades de tener éxito en el mercado.

Retomando el ejemplo de los artistas, que son marcas andantes, es interesante que les asocien o les pongan ciertas etiquetas. Aunque sea el caso de la versatilidad, una característica codiciada entre los actores.

Carlos Jean como marca se ha encasillado con una nueva forma de hacer música colaborativa, Ballantines y su PlanB  le han designado como un referente en España y ahora tiene CocaCola Music Experience, que continúa en la misma línea. Lo ha logrado mediante un buen análisis DAFO y adecuada estrategia de posicionamiento. En su caso todo un plus el asociarse al boom de la tecnología y comunicación social, algo que le permitirá proteger esa situación ventajosa en el tiempo.

Las marcas deben buscar su papel memorable en las vidas de sus clientes. Deben despertar emociones de tal forma que cualquiera pueda visualizar, escuchar o incluso sentir, tal como lo logran los grandes del séptimo arte o de la escena. Algunas marcas incluso nos transmiten lo que es “Destapar la felicidad”.

¿Se te ocurren otros buenos encasillados?

Diego Díaz Martín

@dinetlife

@netlifepro

Marketing Online Offline Social Media Canarias

 

Recetas de alquimista, convertir el plomo en oro

Siempre es recomendable aprovechar los recursos de los que dispongamos, generalmente escasos, para maximizar resultados. Una máxima económica, que cobra aún más importancia en tiempos en los que el viento no sopla a favor.

Sobre esta idea quería desarrollar el post, con muy poco o incluso con estímulos negativos se pueden lograr resultados espectaculares.

Y es que es sorprendente como con toques de creatividad se puede convertir un lugar “maldito” e un refugio de ensueño.

 

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La emoción nos conecta

Una vez escuche algo que me gusto “El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones”, y casi a diario puedo constatar que esto es una realidad.

Si tenemos que ser sinceros, en innumerables ocasiones, muchos de nosotros basamos nuestras decisiones de compra en emociones y no en el raciocinio, es decir, la mayoría de las veces adquirimos un producto guiados por criterios emocionales, simbólicos y sentimentales y existen muchos estudios que avalan este tema, aunque por supuesto también tiene sus detractores como toda idea.

Lo que si es cierto, es que si las emociones y los sentimientos se manejan adecuadamente dentro de las campañas de publicidad y estas llegan a las redes sociales, pueden convertirse en virales, resultando sumamente beneficiosas para el producto, marca o servicio.

Y con esto no se trata de decir que hay jugar con los sentimientos de los que ven estos anuncios, se trata simplemente de representarlos a ellos mismos en una situación determinada, de crear una verdadera conexión, de estar mas cercanos, de plasmar deseos, expectativas, circunstancias y emociones, de tocar la fibra más sensible del espectador . Continúa leyendo La emoción nos conecta